文旅资讯日报 · 2026-09-01

江西省文化和旅游厅启动2026年全省文旅消费券发放活动，面向省内外游客投放5000万元文旅惠民消费券，活动自8月28日持续至11月30日。消费券覆盖全省700多家A级旅游景区、星级旅游饭店及等级旅游民宿，游客可享A级景区门票五折（单笔优惠上限50元）、住宿满200元减30元定额优惠，依托"游江西"微信小程序每日10时发放、云闪付核销，并打通携程、去哪儿、同程、飞猪、美团、抖音等主流OTA领券入口。该券分三轮投放，首轮8月28日至9月22日正覆盖双节前期，对激活华东区域客流、带动酒店与景区二次消费具直接拉动作用，华南及华中酒店零售板块可关注券池对接与产品匹配。

广东省文化和旅游厅启动2026年"人工智能+文旅"应用场景"揭榜挂帅"项目榜单征集，设置文旅高质量数据集、文旅行业大模型、辅助文化艺术创作生产、提升旅游服务和治理效能等9大方向，申报截止8月31日。项目采取"业主出题、社会揭榜、市场化合作"模式，由场景需求方出资、引入外部技术单位联合攻关，单条榜单总投资原则上不低于100万元，强调深度运用大模型、智能体、具身智能机器人等技术，避免简单套用通用大模型。入选项目将在省级平台宣传推介并获政策扶持、供需对接倾斜。此举标志文旅数字化从"案例展示"走向"场景攻坚"，为酒店、景区、演艺场所的智能导览、客流预警、内容生成提供落地路径，对首旅推进AI+服务具参照价值。

随着锦江酒店、首旅酒店8月28日披露半年报，华住、亚朵与四大头部酒店集团上半年成绩单全部出炉。四家合计在营酒店超3.8万家，约占全国上半年总量10%。收入端华住131.17亿元（+11%）、锦江68.01亿元（+4.21%）、亚朵约63.02亿元（+44.1%）、首旅35.8亿元（-2.22%）；利润端亚朵净利约10.11亿元（+51.3%）、锦江5.45亿元（+47.05%）、首旅4.41亿元（+10.98%）、华住23.94亿元（微降）。行业从规模扩张转向高质量增长，华住、首旅加盟占比升至93%以上，亚朵零售收入约26.46亿元、占集团总收入42%，以"枕头经济"开辟第二曲线，为首旅优化门店结构与零售转化提供对标样本。

今年7月，三亚启动"护照友好"（Passport Friendly）计划，面向持外籍护照或港澳台通行证的入境游客，在海外社媒发布三亚原创内容并带话题#GoChinaInSanya，即可到合作商户领取专属权益礼包，享受免税、酒店、景区、商圈折上折优惠，活动持续至2027年7月。目前全市45家商户加入，涵盖万豪、洲际、凯悦等国际酒店集团。上半年三亚接待入境游客71.61万人次（+50%）、消费6.73亿美元（+70%）；大悦城外籍顾客占比超30%，中免三亚入境游客数增4倍、消费额增3倍。该计划以"海外种草—到店消费—二次传播"闭环将游客变城市代言人，为国际客流承接提供可复制的服务范式。

8月31日2026年暑期旅游收官，多家OTA平台盘点显示文旅大盘稳健向好。亲子家庭从"打卡式出游"转向"沉浸式度假"，同程数据显示民航亲子出行比例约38%，"跟着课本去旅行"产品预订热度同比增超60%；县域小城成最大亮点，热门县域酒旅预订热度同比增超80%、中西部黑马县域增超140%，游客平均停留1.3晚以上。体验型消费升温，飞猪空中体验项目订单增95%、文博游细分景点热度增180%。出入境同步回暖，飞猪暑期入境游机票订单增197%、欧洲长线订单增91%，俄罗斯客源增210%；携程显示入境游人次双位数增长，中国客源版图向全球多元拓展。

2026年中秋（9月25—27日）与国庆（10月1—7日）仅隔3个工作日，"请3休13"拼假方案走红，解锁近半个月出游窗口，双节预订提前"抢跑"。去哪儿数据显示，热门城市酒店提前预订量同比增近四成，9月28—30日请假出游人数同比增52%、占长假订单15%；"中秋""国庆"关键词搜索热度月环比增116%。价格是核心驱动：9月22日出发机票均价较中秋首日低30%、较国庆首日低50%，9月27日至10月1日机票均价创近三年同期最低。出境游搜索热度同比涨72%，长线深度游、精致小团占比提升，三线及以下城市出游动力跑赢一线。

8月31日，湖北三峡文化旅游集团有限公司2026年面向专业投资者非公开发行公司债券项目更新为"已受理"。该债券为私募品种，拟发行总额10亿元，计划管理人为中信建投证券，受理日期为2026年8月31日。三峡文旅为湖北重点文旅平台，旗下涵盖景区、酒店、游船、旅游服务等多业态，此次发债旨在补充流动资金、优化债务结构并支撑重点文旅项目建设。在文旅行业资本开支承压、REITs与私募债并重背景下，国资文旅平台低成本融资通道的打通，既缓解重资产运营资金压力，也为区域文旅基础设施升级提供弹药，对观察国有文旅集团资产证券化与信用融资成本具风向标意义。