文旅资讯日报 · 2026-09-02

近日，商务部会同发改委、工信部、财政部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局印发《实施意见》，明确"十五五"时期商品消费扩容升级路径。到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育绿色、智能、健康等十万亿级市场。文件提出促进大宗耐用、生活日用、特色及升级类商品消费四大任务，并专章部署文旅相关举措：鼓励咖啡原产地延伸文旅休闲体验，支持老字号做精做强、开发"必购必带"城市礼物，推动非遗与文创产品进入离境退税商店与免税店，深化乡村旅游质量提升行动，为文旅零售与消费场景创新提供政策支撑。

自2026年9月1日起，境外旅客离境退税"即买即退"实现全国异地通办：退税商店开具申请单时上传旅客证件，开单地代理机构在线完成审核，旅客可在全国任意离境地办结退税，彻底打破地域限制。税务总局同步推出离境退税全程无纸化办理、全国通用"离境退税服务码"及网上商店退税试点等便利化举措，并自7月1日起实施28天离境期限、小额抽检等配套政策。该政策组合显著提升境外旅客境内购物退税体验，直接利好入境消费与免税零售业态，为王府井等城市零售与文旅商业体激活涉外消费打开空间。

截至9月1日，锦江、华住、首旅如家、亚朵四大集团全部披露半年报，合计营收约298亿元、归母净利约44亿元。锦江、首旅、亚朵净利同比分别增47.05%、10.98%、51%，华住持平；但成熟门店RevPAR普遍下滑——锦江可比店降1.92%、首旅成熟店降6.1%、华住与亚朵同店亦降约3%，行业靠"降本增效"托底利润。增量来自第二曲线：亚朵零售收入26.46亿元、占总营收约42%；华住加盟收入66亿元、同比增22.9%占比首破五成。在供大于求背景下，非房收入培育与加盟生态完善成为穿越周期关键。

海底捞发布2026年中期业绩，上半年营收223.37亿元、同比增7.9%，核心经营利润25.13亿元、同比增4.4%，营收利润双增。增长结构显著多元化：外卖成最快板块，收入20.51亿元、同比增121.2%，占比由4.5%升至9.2%；多品牌餐饮收入12.71亿元、同比增113.1%；含外卖、其他餐厅及调味品在内的非海底捞餐厅经营收入合计超集团总收入20%。主品牌翻台率升至3.9次/天，会员超2.44亿。公司开启"中台建设元年"，并计划2027年进入存量焕新与增量拓展并举阶段。

曹操出行8月27日发布中报：上半年营收103.4亿元、同比增9%，出行服务收入97.9亿元、增13.9%；期内亏损3.8亿元、经调整净亏损3.07亿元，但仍未盈利，经营活动现金净额骤降至6599万元、同比降80.5%。公司6月发布RoboX战略全面AI转型，截至6月底已部署140辆第二代Robotaxi，计划2030年累计部署10万辆，并推进与阿布扎比、中国香港等海外市场布局。分析指出，公司对聚合平台订单依赖度仍高，Robotaxi长周期投入与主业造血能力是转型关键考验。

中秋国庆"超长黄金周"预订提前升温。同程数据显示，截至8月24日平台"中秋""国庆"搜索热度月环比增116%，提前30天以上预订热度同比涨超20%；1200公里以上国内长航线机票预订热度月环比增56%，飞往乌鲁木齐、伊犁、迪庆等地增超60%。去哪儿报告显示，9月28日至30日请假出游人数同比增52%，占13天长假酒店预订量15%；国庆机票均价创近三年同期最低，部分航线比去年低一成以上。演唱会经济拉动明显，凤凰传奇济南演唱会带动商圈酒店预订增12.8倍。

云南磨憨出入境边防检查站9月1日通报，2026年暑运（7月1日至8月31日）期间，经中老铁路磨憨口岸出入境旅客5.7万余人次、来自72个国家和地区，同比增超51%，单日峰值突破1100人次，均创历史新高。其中外籍旅客4400余人次、同比增超98%，免签入境占比超53%、同比增超103%。免签、240小时过境免签及东盟旅游团144小时免签等政策叠加，推动"坐着火车游澜湄"成为跨境出游新潮流，中国传统文化游与民俗深度体验游成入境热点，口岸通关时间缩短30%以上。

2026年暑期文旅大盘稳健，结构性变化突出。携程数据显示，国内长线游订单占比升至32%、跨省出行破55%，亲子游客均单价达非亲子1.8倍；入境游人次同比双位数增长，欧洲长线市场集体爆发、订单增91%，俄罗斯客源增210%居首，张家界入境游客增197%领跑。同程盘点指出，各地文旅消费券有效撬动本地活力，平均每1元消费券拉动6元以上文旅消费，苏州活动外省客源占比超50%；"赛事文娱+旅游"、县域深度游、港澳同胞内地游等体验式消费强势增长，市场呈现更长距离、更深体验、更多元客群特征。