文旅资讯日报 · 2026-09-07

9月3日，国家消防救援局例行新闻发布会解读7部门联合印发的《全民消防安全素质提升行动工作方案》。文旅部市场管理司有关负责人表示，将指导各地文旅行政部门、公共文化单位及文旅经营单位定期开展消防培训演练，全面提升文旅领域消防安全意识和能力。文旅部明确四方面：压实消防安全主体责任、每年举办全国文旅安全生产应急演练、聚焦节假日旅游旺季开展跨部门联合执法与暗访抽查、多渠道普及消防常识。该方案对酒店、景区、演艺场所等经营主体的安全合规提出更高要求，首旅旗下相关业态需同步完善应急预案与培训演练机制。

9月5日，2026六安金秋文旅惠民消费季启幕，以"秋染大别山，康养来六安"为主题。六安推出六大系列与七大精品线路，并促消费：活动期间投放百万文旅消费券，首次增设入境游客专项补贴，覆盖本地市民、外地游客与入境访客；创新"票根+消费券"双重优惠，票根可在景区、酒店民宿享专属优惠。同期实施景区度假区"强基焕新"工程，全年计划投8.75亿元推动53家A级景区、5家省级度假区品质升级，1—7月游客与收入同比增6.9%、5.3%。该模式对首旅酒店、餐饮及旅行社业态在中秋国庆档县域与乡村文旅营销具借鉴价值。

经济日报9月6日刊文指出，今年暑期新疆哈密、安徽宿州、山西阳泉等地已取消10余家3A级景区质量等级，原因包括主动退出、设施失修等。文章指出，2025年实施的《旅游景区质量等级划分》新国标将"前提条件"作为第一道门槛，强化安全与生态底线约束；3A及以下景区须接受年度复核与5年期满评定性复核，"能进能退"已成常态。文章认为，旺季摘牌实为淘汰落后供给、腾挪优质空间的"加法"，推动行业从"靠评级引流"转向"靠口碑引客"。对首旅景区运营启示：需以新国标对标设施维护、安全管理与业态更新，转向运营与体验驱动。

九毛九(09922.HK)2026中期业绩呈现"减收增利"：上半年总收入23.9亿元同比降13.2%，归母净利润逆势增24.9%至7580万元，主业走弱。上半年餐厅净减123家至606家、仅开4家关42家，盈利改善靠砍低效门店。核心品牌太二（占75%）同店销售+7.4%、翻座率2.5，但怂火锅收入降36.4%、经营利润率仅3.5%，本牌降22.2%，多品牌失衡明显。现金从10.2亿降至5.9亿元，公司押注北美出海转型。对餐饮对标：关店换利润是突围路径之一，主业疲软被掩盖、结构性风险需警惕。

复星国际于8月28日向港交所提交Club Med独立上市申请，联席保荐摩根大通，标志复星旅文退市17个月后再推证券化。Club Med为全球最大一价全包度假村品牌，2025年占全球度假市场1.1%、运营69家高端度假村；2026上半年EBITDA利润率24.5%。公司计划2030年前扩至约85家度假村，募资用于网络与数字化。该运作体现复星文旅"轻重资产分离"资本化路径——Club Med走IPO追求增长溢价，三亚亚特兰蒂斯则申报139亿元公募REITs盘活重资产。对首旅度假资产重组具指向意义。

2026中报季，携程、同程股价回撤约四成，引发"估值杀跌"反思。携程2026Q2营收177.32亿元同比-3%、归母净利40.92亿同比-21%，国内-8%而国际+38%；同程H1营收90.25亿元+12%、经调整净利+17%，但人均收入-2%暴露下沉货币化天花板。分析指六大"估值绞索"：渗透率见顶、ADR下行与机票佣金承压、内容平台分流、AI重塑搜索入口、高基数落空及港股承压。OTA估值中枢从成长股30倍PE向成熟股12-16倍切换，投资逻辑转向"买现金流+赌转型"，对首旅OTA策略具参考。

中新网报道，作为入境数字化便利首批城市，杭州在第九届国际日集中展示数字化成果。2026年1—8月，杭州口岸入境外籍超30万人次，同比增超13%；免签超16万人次、同比增超22%；1—7月入境过夜107.7万人次、同比增50.1%。数字化改革成效显著：依托"AI Hangzhou"实现一站式服务、"杭小忆"伴游、酒店"一碰入住"、离境退税"一键退税"，拉动1—7月国际旅游外汇收入110460.2万美元、同比增57.8%，机场验核离境退税超1.11亿元。对研判入境游便利化具参考价值。

同程研究院数据发布显示，9月上中旬暑期退潮、双节未启幕，形成下半年"空档期"，机票酒店价格普遍回落三至五成，银发与白领成错峰主力。同程特价机票榜显示，上海、杭州、北京赴重庆、广州、乌鲁木齐机票低至1.5—2.3折，9月错峰价比双节便宜三至四成；中秋前酒店均价降三四成、部分降五成以上。途牛数据显示境内及出境错峰游50岁以上占比超50%。双节"抢跑"已启动：9月28—30日酒店订单同比增52%，2000公里以上航线翻倍，拉萨—上海等"对角线赏秋"航线增3倍以上。反映价格敏感型消费与错峰理性化趋势。